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Bøger i Innovatives Markenmanagement serien

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  • - Die Verhaltensrelevanz Von Marken Unterschiedlicher Hierarchieebenen
    af Christopher Kanitz
    744,95 kr.

  • af Till Karrenbrock
    838,95 kr.

    Das Produkt kann nicht nur als ein passives Objekt für Markttransaktionen gesehen werden. Es muss auch analysiert werden, inwiefern es das Markenimage beeinflussen kann. Obwohl angenommen wird, dass Produktdesign der Hauptgrund für die Liebe zu Marken ist, wurden nur wenige Forschungsarbeiten durchgeführt, die beleuchten, inwiefern Produktdesign die Wahrnehmung auf eine Marke beeinflussen kann. Die beiden dafür notwendigen Disziplinen, Produktdesign und Markenmanagement, werden in der vorliegenden Forschungsarbeit symbiotisch zusammengeführt. Authentische Marken können langfristig höhere Marktanteile verzeichnen und weisen deutlich erhöhte Wachstumsraten auf. Dank ihrer vertrauensbildenden Funktion kann die Markenauthentizität als zentrales Konstrukt für die Differenzierung und Erfolgssicherung von Marken gesehen werden. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird dargelegt, dass ein vielversprechendes Instrument für die Schaffung einer authentischen Marke in der kommunikativen Funktion vonProduktdesign ¿ der Produktsprache ¿ liegen könnte.

  • af Markus Zeller
    843,95 kr.

    Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument für Markenartikeluntennehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomiepräsenz auseinander.

  • - Integrating User Generated Content into Brand Management
    af Ulrike Arnhold
    567,95 kr.

    From a brand management perspective, the author analyses the impact of interactive marketing programmes in Web 2.0, evaluating user generated content as a tool of the brand communication mix.

  • af Jochen Heemann
    694,95 kr.

    Basierend auf dem Ansatz der identitatsbasierten Markenfuhrung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklarungsmodell fur die Markenbudgetierung.

  • - Eine Verhaltenstheoretisch-Experimentelle Untersuchung Zum Einfluss Von Hierarchieubergreifenden Markenkombinationen Auf Die Employer Brand Strength
    af Manuel Roj
    599,95 kr.

  • - Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitatsbasierten Markenfuhrung
    af Tim Bohmann
    748,95 kr.

    Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der identitatsbasierten Markenfuhrung ein detailliertes Verstandnis von Commodities, auf dessen Basis er sechs commodity-spezifische Markendifferenzierungsansatze herleitet.

  • - Eine Empirische Untersuchung Am Beispiel Von Integrierten Reiseveranstaltern
    af Uwe Schnetzer
    501,95 kr.

  • - Konzeptionelles Modell Zur Messung Des Identitatsbasierten Markenfit Bei M&as
    af Kai Rippe
    698,95 kr.

  • - Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Sudafrika
    af Sabrina Hegner
    697,95 kr.

    Die Internationalisierung der Markte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung fur einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlasslich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berucksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen landerubergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgroen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsokonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Landern Deutschland, Indien und Sudafrika bestehen.

  • - Ein Theoriegeleitetes, Experimentelles Design Zum Shopperverhalten
    af Jenny Muller
    605,95 kr.

  • - Kausalanalytische Untersuchung Am Beispiel Indiens
    af Professor Christian (Technische Universit?t M?nchen) Becker
    696,95 kr.

    ¿Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

  • - Verhaltenstheoretische Analysen als Grundlage fur die identitatsorientierte Fuhrung von Arbeitgebermarken
    af Eva Bottger
    748,95 kr.

    Die Bedeutung der richtigen Mitarbeiter fur den Unternehmenserfolg ist in Forschung und Praxis unbestritten. So mussen Unternehmen auch auf dem Beschaffungsmarkt fur Arbeitskrafte um die Gunst ihrer Zielgruppen kampfen und Wege finden, diese zu akquirieren und an sich zu binden. Eva Bottger untersucht das Konzept des Employer Branding als Bestandteil des Corporate Branding, welches auf den Erkenntnissen der Konsumentenverhaltensforschung und der Markenfuhrung basiert. Der komplexe Erfahrungshintergrund potentieller Bewerber in Bezug auf eine Unternehmensmarke wird ebenso beleuchtet wie das Zusammenspiel von Kognition und Emotion im Prozess der Arbeitgeberwahl. Die Relevanz beider Aspekte ist Gegenstand einer umfassenden empirischen Analyse.

  • - Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berucksichtigung von Stadtmarken
    af Andreas Muller
    693,95 kr.

    Symbole sind elementare Bestandteile der Markenfuhrung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverstandnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Personlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Muller analysiert das Management von klassischen Marken und Stadtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Fuhrung von Stadtemarken Symbole als Trager des lokalen Wir-Gefuhls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfahigkeit eine zentrale Rolle spielen.

  • - Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitatsbasierten Markenfuhrung
    af Mike Schallehn
    643,95 kr.

    Aspekte der Authentizitat von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizitat von Marken in die strategische Markenfuhrung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitatsbasierten Markenfuhrung aufbaut. Anschlieend entwickelt er ein branchen- und markenubergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizitat von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.

  • - Eine Verhaltenstheoretische Analyse Und Implikationen Fur Die Markenfuhrung
    af Kai Weinrich
    506,95 kr.

  • af Christina Ravens
    483,95 kr.

    Employees with a sound knowledge of and strong commitments to a brand are likely to display behaviors that conform to a brand's identity, so called brand citizenship behavior. This research further analyzes the impact of an individual's cultural values on brand commitment which is an antecedent to brand citizenship behavior.

  • - Evidence from Swiss Car Registration Microdata
    af Beat Meier
    557,95 kr.

    Evidence from Swiss Car Registration Microdata

  • - Der Einfluss Von Social Media Auf Die Identitatsbasierte Markenfuhrung
    af Florain Maier
    748,95 kr.

  • - Wirkungen Und Determinanten Multipler Brand Commitments
    af Mirjam Jentschke
    698,95 kr.

  • - Konzeptualisierung Im Kontext Der Internationalen Marken- Und Produktpiraterie
    af Carsten Keller
    755,95 kr.

  • - Eine Stakeholderspezifische Analyse Der Markenwahrnehmung Von Familienunternehmen
    af Annette-Louise Hirmer
    705,95 kr.

  • af Patrick Rossmann
    699,95 kr.

    Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.

  • - Neurowissenschaftliche Grundlagen Fur Den Markenerfolg
    af Klaus W Bielefeld
    847,95 kr.

  • - Eine Empirische Analyse Am Beispiel Der Deutschen Automobilindustrie
    af Doris Skala-Gast
    599,95 kr.

  • af Stefan Hundacker
    698,95 kr.

    Stefan Hundacker präsentiert ein Customer-Equity-Modell, in dem Marketinginstrumente, ihre Nutzenwahrnehmung durch die Kunden und ihre finanzielle Wirkung auf den Unternehmenswert miteinander verknüpft werden. Am Beispiel des deutschen Mobilfunkmarkts entwickelt er zwei Marktbearbeitungskonzepte für kontinuierliche Dienstleistungen, die die Umsetzung seines Modells veranschaulichen.

  • - Untersuchung Der Wahrnehmung Und Wirkung Von Messestanden
    af Beatrice Ermer
    701,95 kr.

  • - Wirkungen Der Markenliebe
    af Isabel Maria Staufer
    754,95 kr.

  • - Markenfuhrung Mit Hilfe Neurooekonomischer Forschungserkenntnisse
    af Sonja Boch
    749,95 kr.

  • - Management Und Wirkungen Von Marke-Kunde-Beziehungen
    af Juliane Krause
    598,95 kr.