Einfluss Der Raumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage
- Kausalanalytische Untersuchung Am Beispiel Indiens
indgår i Innovatives Markenmanagement serien
- Indbinding:
- Paperback
- Sideantal:
- 314
- Udgivet:
- 13. april 2012
- Udgave:
- 2012
- Størrelse:
- 211x147x20 mm.
- Vægt:
- 417 g.
- 8-11 hverdage.
- 20. november 2024
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Beskrivelse af Einfluss Der Raumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage
¿Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.
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