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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

af Marcus Fuchs

indgår i Marken- Und Produktmanagement serien

Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen af Marcus Fuchs
Bag om Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.

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  • Sprog:
  • Tysk
  • ISBN:
  • 9783824482108
  • Indbinding:
  • Paperback
  • Sideantal:
  • 446
  • Udgivet:
  • 29. september 2004
  • Udgave:
  • 2004
  • Størrelse:
  • 210x148x23 mm.
  • Vægt:
  • 572 g.
  • 8-11 hverdage.
  • 28. november 2024

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Beskrivelse af Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.

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