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Nutzenbasierte Marktsegmentierung

- Eine Kaufprozessorientierte Untersuchung Zur Wirkungsmessung Von Marketing-Aktivitaten

af Burkhard Scheer

indgår i Kundenmanagement & Electronic Commerce serien

Nutzenbasierte Marktsegmentierung af Burkhard Scheer
Bag om Nutzenbasierte Marktsegmentierung

Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der ¿benefit segmentation¿ um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitäten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.

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  • Sprog:
  • Tysk
  • ISBN:
  • 9783834910417
  • Indbinding:
  • Paperback
  • Sideantal:
  • 257
  • Udgivet:
  • 11. december 2008
  • Udgave:
  • 2009
  • Størrelse:
  • 210x148x15 mm.
  • Vægt:
  • 345 g.
  • 8-11 hverdage.
  • 21. november 2024

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Beskrivelse af Nutzenbasierte Marktsegmentierung

Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der ¿benefit segmentation¿ um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitäten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.

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