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Markterfolg Radikaler Innovationen

- Determinanten Des Akzeptanzverhaltens

Bag om Markterfolg Radikaler Innovationen

Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.

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  • Sprog:
  • Tysk
  • ISBN:
  • 9783835007970
  • Indbinding:
  • Paperback
  • Sideantal:
  • 299
  • Udgivet:
  • 25. september 2007
  • Udgave:
  • 2007
  • Størrelse:
  • 210x148x18 mm.
  • Vægt:
  • 422 g.
  • 8-11 hverdage.
  • 6. december 2024

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Beskrivelse af Markterfolg Radikaler Innovationen

Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.

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