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Markenwirkung Von Sponsoring

- Eine Zeitreihenanalyse Am Beispiel Des Formel 1-Engagements Eines Automobilherstellers

af David Woisetschlager

indgår i Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement serien

Markenwirkung Von Sponsoring af David Woisetschlager
Bag om Markenwirkung Von Sponsoring

David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte können präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden.

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  • Sprog:
  • Tysk
  • ISBN:
  • 9783835006362
  • Indbinding:
  • Paperback
  • Sideantal:
  • 290
  • Udgivet:
  • 8. december 2006
  • Udgave:
  • 2006
  • Størrelse:
  • 210x148x18 mm.
  • Vægt:
  • 422 g.
  • 8-11 hverdage.
  • 28. november 2024

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David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte können präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden.

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