Lokale Produktherkunft Und Konsumentenverhalten
- Der Einfluss Der City-Of-Origin Auf Die Kaufentscheidung
indgår i Wirtschaftswissenschaften serien
- Indbinding:
- Paperback
- Sideantal:
- 342
- Udgivet:
- 30. marts 2005
- Udgave:
- 2005
- Størrelse:
- 210x148x21 mm.
- Vægt:
- 481 g.
- 8-11 hverdage.
- 26. november 2024
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Beskrivelse af Lokale Produktherkunft Und Konsumentenverhalten
Eric Schirrmann untersucht den Einfluss der City-of-Origin auf die Kaufentscheidung am Beispiel der Präferenz für Biermarken in den Ruhrgebietsstädten Bochum, Dortmund und Duisburg. Er entwickelt ein Modell, das den Einfluss der lokalen Herkunftspräferenz auf die Kaufentscheidung erklärt, und präsentiert Handlungsempfehlungen, wie Unternehmen durch effizientes Marketing ihre Wettbewerbschancen auf lokalen Märkten verbessern können.
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