Interdependenzen Zwischen PR Und Journalismus
- Eine Empirische Untersuchung Der Pr-Wirkungen Am Beispiel Einer Dialogorientierten Pr-Strategie Von BMW
indgår i Organisationskommunikation serien
- Indbinding:
- Paperback
- Sideantal:
- 325
- Udgivet:
- 14. marts 2001
- Udgave:
- 2001
- Størrelse:
- 234x156x18 mm.
- Vægt:
- 467 g.
- 8-11 hverdage.
- 9. december 2024
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Beskrivelse af Interdependenzen Zwischen PR Und Journalismus
An einem Fallbeispiel der BMW AG untersucht die Autorin mit Hilfe einer Mehrmethodenstudie (Befragung, Responseanalyse, Input-Output-Analyse) die wechselseitigen Beziehungen des PR- und des journalistischen Systems. Im Mittelpunkt stehen dabei die Kommunikationsleistungen beider Systeme, die vor dem Hintergrund der neuesten theoretischen Ansätze zur Interdependenz zwischen PR und Journalismus sowie der verschiedenen Kommunikationsstrategien wie Issue Management oder Dialogkommunikation kritisch beleuchtet werden. Die Autorin veranschaulicht u.a. mit einem neu entwickelten Erfolgsindex, wie es BMW gelingt, PR-induzierte Themen mit Hilfe einer aktiven Kommunikationsgestaltung über einen bestimmten Zeitraum hinweg in der öffentlichen Meinung zu halten.
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