Bøger af Ludwig Berekoven

Die erste Auflage des vorliegenden Buches entstand 1977 aus dem Bedurfnis nach einem modernen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, alle wesentliche Aspekte der Marktforschung umfassende Darstel- lung bietet. Es sollte in die Lage versetzen, konkrete AufgabensteIlungen zu erarbeiten und erfolgreich zu losen. Deshalb wurde auf eine gute Systematik und auf klare Formulierungen besonderer Wert gelegt und auch versucht, unter Verzicht auf Nebensachliches gleichsam das zentrale, gesicherte Wissen darzule- gen. Aufgrund der vielfach attestierten besonderen Eignung zu Lehr-und Lernzwecken ist das Buch inzwischen zu einem Standardwerk der Marktforschung geworden. Bei der vorliegenden sechsten Auflage wurde die bewahrte Grundkonzeption beibehalten. Eine Reihe von Kapiteln wurde erganzt bzw. uberarbeitet und auf den aktuellen Stand gebracht. Die Arbeit ist in vier groe Abschnitte gegliedert: Teil 1 enthalt grundlegende Ausfuhrungen uber Bedeutung, Struktur und Steue- rung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die magebendsten Gesichtspunkte zur Planung und Durchfuhrung der Informationsgewinnung. Teil 2 umfat die Methoden der Marktforschung. Im einzelnen werden die zahlreichen traditionellen und modernen Erhebungsinstrumente vorgestellt und ihre Anlage und Wirkungsweise erlautert. Gegenuber der vorhergehenden Auflage wurden einzelne inhaltliche Erganzungen vorgenommen und eine ganze Reihe von Zahlenangaben aktualisiert. Ein weiterer groer Abschnitt erstreckt sich auf die Datenauswertung, angefangen bei den einfachen statistischen Analysen bis hin zu den in der Praxis mittlerweile gangigen multivariaten Verfahren. Hierbei wurde insbesondere auf eine den mathematischen und statistischen Anspruchen genugende, gleichzeitig aber auch leicht verstandliche und mit Beispielen der Marktforschungspraxis angereicherte Darstellung groen Wert gelegt.

Die stUrmische Zunahme des Welthandels seit dem Zweiten Welt­ kriegunddie herausragende Rolle, die die Bundesrepublik Deutsch­ land dabei spielte, hat hierzulande erstaunlich spat den Ruf nach verstarkter universitarer Forschung und Lehre auf dem Gebiet des "international business" laut werden lassen. Erst in den letzten J ahren findet die Thematik Eingang in die Lehrprogramme, wobei einige Hochschulen jedoch. auf zUriickliegende Erfahrungen und be­ reits bestehendeOrganisationen aufbauenkonnen, wie etwa NUrnberg mit seinem von Erich Schafer 1950 gegriindeten "Institut fUr Export­ forschung" anderdamaligen HochschulefUr Wirtschafts- und Sozial­ wi ssenschaft en. In FortfUhrung dieser Arbeit wird an meinem Lehrstuhl der Bereich des internationalen Marketing im akademischen Unterricht durch Exportseminare fUr in- und auslandische Hochschulabsolventen und Praktiker sowie durch eigenstandige Forschungsprojekte wie dem vorliegenden gepflegt. DadieseUntersuchung die eigene Kapazitat weit Uberstieg, bedurfte esder finanziellen UnterstUtzung seitens der Hans-Frisch-Stiftung, der daher zuvorderst mein besonderer Dank gilt. Gedankt sei an dieser Stelle auch der NUrnberger Akademie fUr Ab­ satzwirtschaft fUr ihre tatkraftige UnterstUtzung und Hilfe bei der Erarbeitung des empirischen Tells der Untersuchung. Die zeitraubende und manchmal entmutigende Arbeit der Quellen­ suche sowie der Aufbereitung und Interpretation der statistischen Daten lag in den Handen von Herrn Dipl. -Kaufmann Peter Voigt.