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Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen

- Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie

af Hilke Plassmann

1.228,95 kr.

Hilke Plassmann prasentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung fur die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen konnen.
- Bog
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